在这个多变的新时代，雇主品牌愈发受雇员、利益相关群体的关注，雇主品牌被寄予更多希望，如何建立起值得被期望和尊重的社会形象？如何打破传统雇主品牌建设桎梏，探寻雇主品牌隐藏价值？
作为专业综合的人力资源解决方案服务提供商，任仕达大中华区中国服务外包事业部总经理张鹏先生（Rockee Zhang）在由中国领先的人力资源管理智库HRflag主办的雇主品牌创意节上，为600位世界五百强CHO、人力资源副总裁及招聘或雇主品牌负责人，解读《2021任仕达中国大陆雇主品牌调研报告》，帮助企业提高雇主品牌。
为什么雇主品牌如此重要
Rockee表示，《2021任仕达中国大陆雇主品牌调研报告》发现，96%的受访者认为价值观与企业文化相符是工作满意度的关键要素。二分之一的候选人表示即便涨薪，也不愿意在声誉差的企业工作。拥有优秀的雇主品牌的企业更容易招聘到合适的人才，招聘时间一般快1-2倍。
为了帮助企业更好地吸引和保留人才，任仕达秉承推动组织及人才进步的承诺，通过投资雇主品牌调研等一系列人力资源及就业相关的研究项目，针对人才及雇佣趋势提供专业洞见，把脉行业动向，助力企业洞察商业趋势，部署人才策略。
自2000年以来，任仕达一直致力于雇主品牌研究。作为全球综合性的、独立第三方调研，任仕达雇主品牌研究覆盖了全球34个国家地区在内，超过6,000家企业及190,000名受访者。2021年是任仕达雇主品牌调研在华举办的第九年，为更具权威性和专业性，访谈了逾万名职场人士。
驱动因素：员工价值主张发生改变
Rockee表示，疫情散发式出现，未知的病毒变异，混合式办公，人机交互、自由与约束等等一系列的改变，影响着人们生活、工作及商务活动，迫使人们重新体会生活的根基和出发点，人们的职场价值主张随之也在发生变化。
工作生活平衡的重要性上升：在员工价值主张驱动因素中，非货币性福利EVP因素重要性凸显，受访者整体认为工资福利是最重要的员工价值主张因素，工作生活平衡紧随其后。女性受访者相比男性更加看重工作生活平衡。
Z世代看重愉快的工作氛围：社交原住民、物质生活较为优渥的Z世代（18-24岁）更看重愉快的工作氛围与有趣的工作内容，其中51%的Z世代选择理想雇主时看重愉悦的工作氛围。
职场心态求稳与求变两极化：不确定性让人们更加渴望在职场获得一种安全感和确定性。中国雇员对目前雇主评分最高的是长期工作稳定这一维度，其次是财务状况良好和疫情下健康的工作环境。疫情助推零工经济发展，促使愿意接受灵活用工形式的就业者比例上升，获得更多的就业与物质保障。
韧性成长，提高雇主品牌
Rockee建议企业在这个复杂多变的商业环境中，企业应韧性成长，全方位提高雇主品牌形象，增强人才吸引与保留。
很欣慰的是，在任仕达比较骄傲和自豪的雇主品牌奖项调研中，20年以前在比利时开始，每年都会有不同的市场和国家加入。每年都有优秀的企业入选，中国大陆的奖杯都是从荷兰定制空运的。设计寓意：好的雇主品牌就像磁铁一样，把人才吸引周围。
关注员工价值主张，缩短差距：雇主应关注他们提供的与雇员期望两者之间的差距，缩短差距，关爱员工身心健康，缓解心理压力。面对疫情后雇员寻求工作生活平衡需要的多样化的支持需求，灵活的工作安排是一个好的开头。为顺应这一全球化的趋势，任仕达大中华区上海办公室率先推行办公室和居家办公相结合的弹性办公模式，让员工更好地平衡工作和生活，同时更灵活高效地应对公共健康危机可能引发的突发事件。
洞察招聘渠道，塑造雇主品牌形象：在线招聘网站是触及候选人和找工作的一手有效工具。然而，专业的招聘顾问能够帮助改善候选人求职体验和职业期望。通过与目标人才分享更深入的员工福利、岗位职责、企业管理等，招聘专家更能传达出卓越的雇主品牌信息。
任仕达通过人文与科技的沟通联系，链接雇主、候选人，并致力于实现True Fit：岗位契合，上级契合，以及公司契合。
完善员工体验，增强口碑传播：当雇员在社交媒体分享或是传递他们积极向上的工作体验时，对于雇主来说“口碑传播”，能够帮助企业吸引志同道合的潜在求职者。
优化组织配置，提高组织敏捷性：应对多变的环境，企业可以通过长期雇佣员工+灵活用工模式，即直接聘用、间接租赁、人才共享等方式，柔性动态地应对市场变化，提高组织的敏捷性，控制风险波动。
作为专业综合的人力资源解决方案服务提供商，任仕达大中华区除深耕中高端人才搜寻服务、服务外包，还不断拓展新的业务类型，上线分时共享服务、人才流动解决方案等，助力企业敏捷运营。
任仕达
任仕达集团成立于1960年，总部位于荷兰阿姆斯特丹市，作为专业的综合性人力资源服务机构，覆盖全球38个国家地区，拥有近35,000名雇员，持续塑造工作的世界，助力人才及组织实现真正潜能，每天为近600,000候选人提供工作机会。任仕达集团深耕全球人力资源服务领域，并以优异的财务表现长期位居财富500强。
2006年，任仕达启航中国，总部落地上海，在北京、成都、南京、苏州、广州、深圳、中国香港设有办事处。任仕达深耕大中华区，提供多方位的招聘服务及人力资源综合解决方案，包括中高端人才搜寻、岗位外包服务、业务服务外包、人事服务外包、分时共享用工、招聘流程外包、管理服务外包、驻场服务、转职服务等。